中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會是由依法獲得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可的非公立醫(yī)療機構(gòu)、相關企事業(yè)單位和社會團體等有關組織和個人自愿結(jié)成的全國性、行業(yè)性、非營利性社會組織。更多>>
醫(yī)院營銷做不好？你還沒掌握新聞營銷七大原則
醫(yī)院的新聞營銷策劃，它與媒體的新聞策劃不是同一個概念，它們的共同點就是新聞的真實性、及時性。不同點是媒體新聞更多的是去挖掘新聞。而醫(yī)院新聞營銷策劃是在挖掘醫(yī)院經(jīng)營過程中的新聞的同時，人為地制造新聞事件，吸引新聞媒體關注，然后由記者或內(nèi)部宣傳人員站在客觀公正的立場上，用事實說話，用事實報道，替醫(yī)院發(fā)聲，造成新聞效應，吸引大眾對醫(yī)院的關注，進而提升醫(yī)院的知名度。
醫(yī)院新聞營銷策劃需要堅持的原則：
1.及時性原則
醫(yī)院新聞營銷策劃必須非常重視新聞推出的時機，同樣一個新聞事件放在不同的時間，也就是不同的社會大背景下，會產(chǎn)生不同的新聞效應。當社會上出現(xiàn)一個輿論焦點（比如說紅黃藍事件）的時候，及時的推出與之相關的新聞策劃，會產(chǎn)生不錯的效果。
2.創(chuàng)造性原則
“新聞價值點”是新聞的前題，沒有新聞價值點，成不了好新聞。正如狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。醫(yī)院新聞營銷策劃必須有創(chuàng)造性，最好是能策劃出奇特的、有著匪夷所思情節(jié)的新聞。在信息爆炸的時代，只有“驚世駭俗”的新聞才能讓人印象深刻。
3.導向性原則
醫(yī)院新聞營銷策劃及報道必須遵循正確的輿論導向，嘩眾取寵是不可取的。輿論導向不當除了會讓醫(yī)院陷入輿論風波，還起不到相應的宣傳作用。
4.超前性原則
指醫(yī)院新聞營銷策劃要有超前性，能準確預判輿論的發(fā)展趨勢，并進行相關的新聞策劃，最好是新聞策劃能推動輿論的發(fā)展。
5.適度性原則
指醫(yī)院的新聞策劃不能超過一定的限度。再熱、再有趣的新聞炒多了，社會大眾也會失去新鮮感。所以說炒作要把握一個度，不能過頭。另外投入的代價要適度，如果投入與帶來的傳播效果不成正比，就得不償失了。
6.曲折性原則
一般而言，一首歌曲從頭到尾都是一個調(diào)子并不會吸引很大的注意力，反之，一首歌如果跌宕起伏，起承轉(zhuǎn)合銜接得非常巧妙，這通常會把人帶入一個美妙的境地。一個好的醫(yī)院新聞營銷策劃，不應該只是一錘子買賣，而應該有很強的延伸性及發(fā)展性，能夠不斷產(chǎn)生出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進，以組合拳的方式進行新聞轟炸，從而更好地達到策劃目標。
7.可行性原則
醫(yī)院新聞營銷策劃要對方案進行充分的論證，對活動進行周密細致的安排，確保成功實施。同時，在具體組織上要嚴密。好事要辦好，同時要做好應急、突發(fā)情況的處理準備。一個成功的企劃人員，必須具備很強的心理承受能力，心思要縝密，對活動現(xiàn)場可能將發(fā)生的情況做出事先的預測，準備好相關的應急方案，并能及時地解決突發(fā)事件，控制現(xiàn)場的局勢。
原標題：醫(yī)院新聞營銷策劃的七大原則